POS-Kompetenz
Die awk hat die Relevanz von Werbeplakaten am Point of Sale früh erkannt und sich auf diesen Bereich spezialisiert. Werbung am POS muss inszeniert und professionell gesteuert werden. Dabei bringt vor allem der kombinierte Einsatz von klassischen Medien in Verbindung mit POS-Medien die Ergebnisse, die sich die Produktverantwortlichen wünschen – nämlich die Erhöhung des Absatzes bzw. die Steigerung des Marktanteils wie auch die Imageprofilierung gegenüber den relevanten Wettbewerbsmarken.
Bei der Umsetzung von POS-Kampagnen ist das Know-how von speziellen Media-Spezialisten gefragt. Grundvoraussetzungen sind hier profunde Kenntnisse über Consumer-Insights wie Geschäftstyp, Vertriebslinie, Region, Besucherfrequenzen, Marktumsätze und Verkaufsfläche, getrennt nach Food und Nonfood sowie Stellenverfügbarkeit auf den Märkten wie auch im marktrelevanten Umfeld. Immer wichtiger wird die Einbindung von soziodemografischen Daten in die Mediaplanung um so fundiertere Aussagen hinsichtlich der Zielgruppenerreichbarkeit treffen zu können.
Die POS-Spezialisten der awk verfügen z. B. über solche LEH-, Media- und Consumer-Insights und planen POS-Kampagnen auf Basis tagesaktueller NielsenTradeDimensions-Daten (ca. 127.600 Outlets / LEH ab 20 m², Baumärkte, Gartencenter, Tankstellen, Mediamärkte, Drogeriemärkte, Kaufhäuser und Tierfachmärkte etc.). Eine Verknüpfung dieser wichtigen Kennzahlen mit vorhandenen Panel-Daten (Haushalts- und Handelspanels) ermöglicht detaillierte Planungsansätze zur Produkt- und Markensteuerung.
Sprechen Sie uns an und nehmen Sie den kostenfreien POS-Service der awk in Anspruch.
Elke Hergenröther
